Esportes deixam de ser só transmissão e viram ecossistemas de mídia com IA

Em algumas transmissões alternativas, esses dados aparecem como avatares e efeitos ao vivo. O objetivo é gamificar a transmissão sem alterar a essência do jogo, agregando informação e entretenimento para um público mais digital.

Falar em verticalização de produção significa dizer que o conteúdo esportivo está sendo pensado desde a origem para circular em múltiplas interfaces. A produção vai para o sinal principal, TV, app e site, feed social, clipe near-live, segunda tela, câmera alternativa, experiência interativa, guia conversacional e ecossistema de dados. Um só jogo com exploração pulverizada em formatos e mídias.

A Fox Sports, por exemplo, é um caso emblemático de ecossistema híbrido. Na cobertura da Copa do Mundo de 2026, a emissora anunciou 340 horas de programação ao vivo, com 70 jogos em rede aberta e todos os 104 jogos disponíveis também via streaming on-demand no app. Ao mesmo tempo, o Tubi, plataforma gratuita do grupo, transmitiria em 4K algumas partidas e a cerimônia de abertura, esperando alcançar mais de 100 milhões de usuários mensais.

A NBCUniversal vai na mesma direção. Para coberturas como os Jogos de Inverno de Milão, a empresa combinou transmissões em 4K com o app Peacock e os canais NBC, mas acrescentou uma camada de navegação baseada em IA.

O guia conversacional OLI, impulsionado pelo Google Cloud Gemini e integrado a 19 plataformas digitais do grupo, permitiu que o fã perguntasse onde assistir, quais medalhas estavam em jogo e enviava lembretes de calendário.

O telespectador passa a consultar, personalizar e administrar a própria jornada de consumo, como nas experiências Rinkside Live e Courtside Live, na Peacock, com múltiplos feeds, alternância entre câmeras, bastidores, multiview e gamificação.